要想打爆一个品类，超级卖点是关键
如何打爆一个品类？ 首先，给顾客一个强有力的卖点很关键。 都是买手机，为什么买华为的多，选小米的少？ 因为华为手机拍照效果更好，能在地球上拍出月亮的背影。于是乎，大家都在拼命拍月亮，......
2021-05-27216-
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迎合年轻人，是品牌年轻化最大的骗局
很多人认为品牌老化是因为缺乏年轻人的个性、气质和语言风格。但是，大多数老化的品牌，连70后80后都不愿意买它，你换上一套网红外衣吸引90后00后又有什么用？ 缺乏年轻人的个性、气质、语言风......
2021-05-2790 -
营销数字化对品牌商的价值
数字化对传统企业有四大价值：1.提升效率；2.降低成本；3.业务突破；4.管控风险。并非所有的数字化系统都能够同时实现上述四大价值，有的只能实现某一方面的价值。从传统企业的渠道角度看，数字......
2021-05-27174 -
微醺时代：风口上的低度酒
年轻人：不为面子埋单 在旧有的酒桌文化中，不喝就是不给面子广为流传，劝酒文化兴盛。而随着观念的转变，饮酒的享乐目的更强，酒水消费更注重悦己，而非悦人。 对于年轻人来说，喝酒如果面临社......
2021-04-27232 -
今年春糖三大看点
每年的春糖都会诞生出一批令人耳目一新的明星产品，为市场带来别样的精彩。而作为春糖的重头戏饮料行业，一直以来，无论是新产品、新玩法还是新理念，一直都走在市场前列，引领着市场潮流，代表......
2021-04-27182 -
裂变式增长：让轩妈蛋黄酥一年卖出7000万颗
从2016年6000万元的销售额，到2017年过1亿元，2018年2亿元，再到2020年的4亿元。轩妈蛋黄酥几年成倍的裂变式增长，使其一跃成为网红爆款零食，堪称一个细分品类销售奇迹。 从市场环境来看，国潮......
2021-04-27889 -
苏打水：小品类，大玄机
元气森林的爆火为本就方兴未艾的苏打水市场再填一把薪柴，苏打水成为当下饮品行业中备受瞩目的明星品类。 数据显示，2019年我国苏打水整体市场规模为150亿元。预计2025年，这一数据将达320亿元......
2021-04-27133 -
君乐宝单品10亿元的营销秘密
在《爱丽丝梦游奇境》中，爱丽丝发现无论她跑得多么快，与周围的环境相比都没有任何移动的迹象。红桃皇后解释说：你必须不断奔跑才能够停留在原地，如果想要往前走，必须是现在两倍的速度。 用......
2021-04-27301 -
熊掌咖啡走红，产品的“可见性”有多重要？
近段时间以来，在上海永康路上有一家叫HINICHIJOU的咖啡店在抖音上刷屏了。 这家店铺的门面只有一个小小的山洞，毛茸茸的熊掌会将做好的咖啡从洞中递出，还会跟客人时不时地互动，比如比耶、摸......
2021-04-27143 -
爱上零食屋：富有人性的数字化
很难归类这家企业，但这家商贸企业早在几年前就成为众多代理商现场观摩数字化的标杆企业。 它现在更愿意说自己叫爱上零食屋。爱上零食屋是这家企业的自主连锁零售品牌，在郑州市开设几十家门店......
2021-03-31267 -
当最传统的遇到最先进的
文人七件宝，琴棋书画诗酒茶。在我国，茶和白酒都是中国文化的标签，被誉为国饮。但相对于热火朝天的白酒行业，茶行业的热度就没有那么高了。 中国茶企数量非常多，早在2008年，就有中国7万家茶......
2021-03-31113 -
在消费者眼里，喜欢比好更重要
巩俐千金一笑，没有笑开市场，没想到让一只北极熊拱开了市场大门。十几年前，有人曾这样开玩笑。美的空调广告中北极熊可爱、幽默的表演，不仅让人对广告产生好感，而且对广告诉求的独特卖点令人......
2021-03-31193 -
有声量、没销量，社交媒体营销的繁荣窘境
随着电商平台获客成本居高不下，2017～2018年微信、微博、抖音、小红书等社交媒体涌现了一波新的流量红利。根据 AdMaster统计，小红书从2018年1月到11月，电商评论中相关声量提升约719%。 由于......
2021-03-31208 -
商业要闻
招商蛇口与深免集团签订深化合作意向书 推动邮轮免税等业务 近日，招商蛇口与深免集团签订深化合作意向书，双方将推动在邮轮免税、母港免税业态一体化、跨境电商以及其他新型业态领域的探讨和合......
2021-02-28240 -
地产简报
西安今年将推进65个文旅项目建设 包括融创冰雪世界等 据西安当地媒体报道，西安今年将推进65个文旅项目建设，年度计划投资254亿，包括曲江文创中心、小雁塔文化片区改造、西安融创冰雪世界等。 ......
2021-02-28150 -
商务部：2025年每个县城都有连锁商超
商务部部长王文涛2月24日在国务院新闻办发布会上表示，商务部将围绕六个提升，加快建设现代商贸流通体系。 其中之一是注重打通最后一公里。 在城市打造一刻钟便民生活圈，在农村，努力的目标是......
2021-02-28182 -
关于完善社会保障体系，习近平发表重要讲话
习近平在中共中央政治局第二十八次集体学习时强调 完善覆盖全民的社会保障体系 促进社会保障事业高质量发展可持续发展 中共中央政治局2月26日下午就完善覆盖全民的社会保障体系进行第二十八次集......
2021-02-28155 -
商用两年，5G落地落在哪了？
沉寂两年，MWC（世界移动通信大会）于 2 月 23 日-25 日在上海重启。受到疫情的影响，今年的展会改为线上+线下举办的形式，不管是参展人数、还是展商的热情都有所下降，但依旧有不少值得关注的......
2021-02-28114 -
“股神”巴菲特来信：重仓比亚迪，大赚370亿！但直言债券市场前
股神巴菲特在其公司官网公布一年一度的致股东公开信，去年公司业绩如何？巴菲特又投资了哪些公司？在被视为投资宝典的信件中还有哪些值得关注的内容？ 巴菲特旗下公司去年四季度利润大涨 信件一......
2021-02-28189