触点，触点，触点！
用户运营，没有触点，啥也干不了。 触点的价值，怎么夸大都不为过。 触点，就是用户运营的抓手。 什么是触点？就是厂商与用户之间的接触点。 社交媒体催生四大触点 自100年前无线电发明以来，企......
2021-08-27178-
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这几个案例告诉你，怎么把场景转换成卖点
先说一个现象：现在很多90后00后的 消费习惯很有意思，去超市或者餐饮店消费，他们会把各种渠道的优惠券或优惠政策拿来一并使用，就是为了节省几元、几十元。好像很节俭。但 是购买网红产品、抢......
2021-07-27179 -
连咖啡的浮沉
消费升级愈演愈烈，咖啡这个赛 道上的精彩故事也从未间断。 星巴克加快数字化步伐、瑞幸不倒、Tims逆势扩张、三顿半占领速溶咖啡场景、永璞后来者居上 ?有这样一个互联网咖啡品牌，最初依托给星......
2021-07-27100 -
这家公司把泥土卖成了黄金！
菲利普科特勒在《营销管理》中， 为市场营销做出了一针见血的阐释有利可图地满足需求。 有利可图是营销的现实驱动，满足需求是营销的最终目的。如果从结果倒推，满足需求又该通过怎样的路径实现......
2021-07-27194 -
传统 TVC，正在丧失传播力
又是一个得罪人的话题，但是不 要急，我们谈解决方案。 我最明显的一次感受，还是去年春节时，仅我看到的，至少有10家以上品牌拍贺岁广告片，都是那种10分钟左右的长广告。 但最终，就算苹果自......
2021-07-27130 -
泸州老窖跨界入局精酿赛道
素有跨界老顽主之称的泸州老窖，近日正式跨界入局精酿啤酒，让原本就拥挤的精酿赛道再添生力军。 野蛮生长的精酿啤酒 国家工商登记部门的数据显示，2018年中国精酿啤酒公司已经超过2000家，但是......
2021-07-27210 -
为什么年轻人都爱扎堆便利店？
对于年轻人来说，便利店意味着什么？深夜食 堂？灵魂避难所？还是解忧杂货铺？无论哪一种，不可否认的是，他们的生活似乎离不开便利店了。 2021年，花样百出的便利店调酒再次把便利店推上了风口......
2021-07-27171 -
从想看到想买，如何让消费者的兴趣“变现”？
你刷着抖音，小视频里正 播着恋爱故事，女主皮肤白皙，妆容精致，下面附有购物链接，原来是一则化妆品广告，你很心动，于是果断下单。 这样看着看着就买起了东西的行为，被抖音称为兴趣电商就像......
2021-06-28161 -
江小白的新思考：以用户为中心的数字化实践
围绕新消费，其实有很多问题我也没想明白。 但我最大的感受就是，我们真正在做企业的过程中从来都不是把问题想明白了再去干，基本上就是有一个大概的、隐约的、大致准确的方向，就去行动，然后......
2021-06-28163 -
快递界的价格屠夫来了！
2018年，瑞幸咖啡横空出世，优惠低至 1折，均价不到十元就能喝上一杯现磨咖啡，可乐坏了写字楼里的白领们，就在他们高呼要实现咖啡自由时，瑞幸翻车了。 烧钱补贴用户，以换取规模效应。这昙花......
2021-06-28129 -
学欧美、学日韩，中国烘焙业的出路在哪里？
数据显示，中国烘焙业已成为仅次于美国的全球 第二大市场，多年来保持稳定的高速增长。 作为全球第二大市场，中国烘焙业是否孕育出了与之匹配的本土品牌？市场呈现了什么特点？品牌全国化布局的......
2021-06-28281 -
饮料出圈，这些料你必须知道！
伟大在于定义一个时代。 做任何事情一定是先从宏观到中观，再到微观，基本逻辑不能搞错。对饮料行业先进行时代判断，是我们正确分析这个行业的前提。 国家大势 欲成大事必乘大势，这个大势就是......
2021-06-2884 -
“3分钟看电影”要消失了？
近期，中国电视艺术交流协会、中国电视剧制作产业协会等，爱奇艺、腾讯视频、优酷等视频平台以及正午阳光、华策影视、柠萌影业等影视公司发布联合声明，呼吁保护影视版权。 时说新语： 该声明中......
2021-06-07159 -
京喜：聚焦产业带升级，发力“最佳”性价比
互联网进入存量争夺战的今天，巨头竞争日益聚焦于下沉市场：阿里打造淘宝特价版，上线9个月，月活用户破亿；拼多多持续深耕，过去一年里新增的活跃用户近2亿；京东2020年新增1.1亿用户，其中，......
2021-06-07221 -
在厮杀中崛起的抖音电商
以汉服为代表的传统文化逐渐在年轻人圈子中流行，凭借 Mol y霸占了万千少女的工位和梳妆台的泡泡玛特在资本市场成功 IPO（指首次公开募股）。短短几年内成长为420亿美元巨兽的 B站，通过 UP主创......
2021-06-07188 -
行业趋势
妈妈眼中的一罐好奶粉 《下沉市场奶粉消费及潜在消费行为洞察白皮书》显示，近50%的妈妈买过2个及以上奶粉品牌，超60%妈妈没有选择与一胎相同的品牌，包括不同系列。频繁更换的原因，主要还是因......
2021-06-0778 -
营商环境
2020年中国城镇宠物消费市场规模达2065亿元 《2020年中国宠物行业白皮书》显示，2020年中国城镇宠物犬猫数量突破1亿只大关，消费市场规模也达到2065亿元。如何处置宠物身后事成为社会关注焦点。......
2021-05-27130 -
纤果巴士：果汁新贵的诞生
在中国万亿级别规模的饮料行业中，果汁具有鲜明的行业特征： 一方面，市场集中度较低。不同于包装水、功能饮料等巨头林立的品类，果汁头部品牌偏少，市场门槛相对较低，二三线企业有着更多的空......
2021-05-27328 -
太二酸菜鱼：最简单即最优雅
在很多商业综合体内，太二和海底捞一样被安排在最高的楼层。这意味着太二成了综合体的流量来源，也享受着和海底捞一样的房租优惠。 不同于老乡鸡、真功夫、乡村基这种西式快餐模式下的中餐，更......
2021-05-27232