如何把品牌还给消费者， 打造和提升消费者资产？
最近阿里营销部门发布了一本名为《品牌增长源动力 Growth Obsession 》的黄皮书，在其中提出了一个概念 消费者资产，认为 类比原有品牌资产的概念，让企业的关注点从自我的品牌建设到与消费者互......
2019-05-23309-
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无印良品的经营理念和产品哲学
无印良品（MUJI）的前会长松井忠三，在上海交大海外教育学院主办的第二届中日专家研讨会上，分享了无印良品的经营理念和产品哲学。公众号笔记侠整理了松井忠三的发言。 松井忠三介绍，无印良品......
2019-05-19292 -
什么是“价值网思维”
猫眼CEO郑志昊在青腾大学做分享时，提出了一个概念，叫做价值网思维。他认为，随着大环境的变化，创业者只是布局单条产业链已经不够了，会显得单一，应该形成协同效应，也就是用价值网思维去创......
2019-05-19286 -
用品牌名吸引流量的“四三二一”法则
与企业名称相比，产品品牌名更接近消费者，是产品与用户沟通的窗口单位。 一个好的产品品牌名，能让用户看到产品时，产生高度正向联想，充分关注，促进购买。本质上，一个好的品牌名就是一个发......
2019-05-19173 -
24岁的哈根达斯，为何被年轻人抛弃？
最近发现一个很有趣的现象：如果你问小朋友什么是星巴克，他们会立刻告诉你，但是如果你问什么是哈根达斯，很多小孩子并不知道。 小孩子不爱冰淇淋了吗？为什么比起哈根达斯，他们却似乎更了解......
2019-05-19299 -
如何做知识营销提升用户参与度？
企业做口碑营销的方式有很多种，为了长期吸引目标用户，企业绞尽脑汁。对于口碑营销有很多的方法和实施平台，但知乎无疑是口碑营销领域比较重要且操作难度较大的一个平台，在此小马识途营销机构......
2019-05-19265 -
爱奇艺迎接新一轮娱乐营销产业创新增长
爱奇艺成立9年来，我们拥有了稳定的团队和创业公司应具备的优秀品质潜伏、敏锐、创新、专业和对创新人才长久的吸引力。我们在竞争中低调行事、抓准爆款机遇、有节奏有秩序的搭建生态商业模型，......
2019-05-10216 -
《真话!真话!》直击人心，西瓜视频开创情感营销新玩法
在快节奏的生活中，面对亲近的人，我们常常用善意来包装欺骗和不真诚，这不能从根本上解决问题，反而给彼此的关系造成更深的裂痕。面对各方面的压力，都市青年渴望寻求具有普遍性的生活样本来获......
2019-05-10187 -
KFC携手火山小视频，将明星IP在愚人节玩出新“味道”
做营销，当然要抖个机灵。而今年的愚人节，来逗你的是周冬雨。 KFC携新品泡菜肥牛蛋帕尼尼C位出道，牵手周冬雨登上火山小视频，带领火山小视频用户在愚人节一起嗨。 本次，愚人节新品推广活动，......
2019-05-10236 -
没上映就斩获5亿票房，超级IP《复联4》是怎么炼成的？
离电影正式上映还有2天，电影预售就已经突破5亿，首日排片率超过96%，这样一个前所未有的记录正是漫威电影《复仇者联盟4：终局之战》（以下简称复联4）所创造的。 事实上，为了满足在中国市场上......
2019-04-26193 -
碎片化营销时代，火山小视频助力品牌引发场景共鸣
伴随着移动互联网不断深入到生活的方方面面，快节奏的生活让用户所接触到的信息也越来越碎片化。在这环境中的人们想找到切实有效的信息来提升参与的幸福感，而对于品牌来说需要用最短的时间吸引......
2019-04-26132 -
抖in City携品牌打造美好生活节，这次抖音营销又有何新玩法？
有人说，今天的城市都是千篇一律的，一眼望去都是高楼大厦，车水马龙。错了，不是城市的特色都丧失了，而是我们失去了发现城市亮点的能力。 而就在今天，一组极具美好特色的co-branding海报刷屏......
2019-04-26535 -
综艺原创力+社交化营销 助品牌快速打动年轻人
2019年4月24日，第六届食品饮料创新论坛在杭州国际博览会议中心举办。爱奇艺综艺营销中心总经理董轩羽在营销论坛上发表了题为《创新赋能 初心为本》的主题演讲，以《青春有你》与蒙牛、《我是唱......
2019-04-26263 -
用故事换车程，一汽马自达“深夜专车”为什么在抖音狂收好评？
短视频营销成为大势所趋，在汽车品牌营销传播中，短视频也开始扮演越来越重要的角色。在短视频营销最活跃的汽车品牌中，宝马、奔驰等老司机呈现出明显的头部效应。与此同时，越来越多的汽车品牌......
2019-04-19390 -
金融行业会玩一枝花，光大和抖音这波操作666
受互联网金融大潮的冲击和移动支付的影响，传统银行信用卡业务推广面临诸多挑战。一方面，获客渠道有限且成本居高，另一发面，品牌很难捕捉年轻人群的消费需求，并提供互联网化的产品体验。 因......
2019-04-19238 -
瑞幸进军芝士茶！杠上星巴克之后，连喜茶也不放过？
作为网红咖啡品牌，瑞幸一直活跃在人们的视线中。 这不，最近这位网红又开始搞事情了。 4月10月，瑞幸咖啡正式发布芝士茶小鹿茶系列新品，相当于一脚踏进了喜茶的领域。 这到底是怎么回事呢？ 0......
2019-04-19199 -
一场试驾收获20万粉丝，一汽大众如何在抖音打造营销新标杆
短视频营销成为大势所趋，在汽车品牌营销传播中，短视频日益成为汽车品牌营销的标配。一汽、宝马等众多汽车品牌在抖音上进行试水，探索新颖的传播形式，试图用更创新的形式和玩法在短视频上触达......
2019-04-19211 -
粉丝互动时代，看《创造营2019》金主们如何玩转综艺营销
偶像养成节目有多火？ 去年《偶像练习生》和《创造101》横空出世，打破各种播放记录，成为现象级爆款。两部综艺的播放总量超75亿，微博话题阅读量更是高达300亿。 由《偶像练习生》和《创造101......
2019-04-19268 -
王老吉做奶茶 是要火还是要凉？
近日，王老吉推出了两款奶茶，荷叶嘟嘟奶茶和青蔗脆脆鲜奶，引发争议。 2016年，王老吉曾试图染手核桃露，风风火火一阵，然后没了下文；2018年，又推出了王老吉可乐，再次引发热议，结果依然无......
2019-04-14151 -
品牌该选择细水滴灌还是大水漫灌？
最近有业内人士呼吁：企业应该停更品牌官方的两微一抖。抛出这一理论的人，多数提倡的是三个层面的建议： 一是传播更需要战役化，出手就要干较大型的品牌战役，在能力范围内做到极致，尽可能做......
2019-04-14240