策点洞察
  • 「奈雪の茶」开酒屋背后:品牌跨界成风真的对吗?

    品牌跨界,如今似乎已经司空见惯了。 近日,奈雪的茶在北京华贸中心正式推出奈雪酒屋「BlaBlaBar」,这是奈雪的第三家酒吧。早在今年初,奈雪就已经在深圳相继开出两家奈雪酒屋。 据奈雪方面透......

    2019-06-20279
  • 京东痛失618?

    曾经,618是京东的店庆日,独属京东。这个年中购物狂欢节也是为了抗衡天猫的双11逐渐发展起来。然而,随着越来越多个电商平台的加入,这类电商造节的促销战事如今也已打破平台的界限,由最初的......

    2019-06-20232
  • 狂撒100亿体验金,效果平平,支付宝为何不敌微信?

    6岁的余额宝正值风华正茂,却逐渐被年轻人所遗弃! 近些年,支付宝的用户开始向微信转移。余额宝借助六周年活动,狂撒100亿体验金,企图以此赢回用户。算下来余额宝最多每天需要支付63万利息,......

    2019-06-19181
  • 为何优衣库火了,无印良品却尽显颓势?

    优衣库又火了!它和 KAWS 的联名服装引起了消费者的哄抢,这件事被推上了微博头条。 说起优衣库,很多消费者会自然联想到无印良品。二者同为日本品牌,同样以高性价比在日本崛起,同样备受年轻......

    2019-06-14203
  • 「猫爪杯」之后,星巴克再次推出「草泥马杯」!

    说起星巴克的营销,似乎大部分都是和杯子有关的。今年开年不久,星巴克出品的猫爪杯就突然火了一回。最近,星巴克又开始在杯子上动心思了。 6 月 11 日,星巴克在官方微博发布了一系列新品杯子......

    2019-06-13236
  • 为何喜茶这么有钱还要融资?

    1 喜茶真的缺钱吗? 在大多数人的印象中,融资会摊薄自己的股权,影响创始团队的既得利益。 如果不是因为缺钱,相信大多数老板都不会愿意融资。那么,喜茶打算融资,真的因为缺钱吗? 此前,喜......

    2019-06-13258
  • 单菜品日销13万份,“日本外卖之王”玉子屋有何营销秘诀?

    年售 9000 万杯咖啡的瑞幸已经成功上市,它以疯狂烧钱和融资的方式迅速抢占了市场,成为名副其实的外卖咖啡之王。 在日本,同样有一家靠外卖崛起的企业,它既不融资也不烧钱,却创下一个商业奇......

    2019-06-12262
  • 一点点奶茶是因为好喝走红的吗?并不是!

    茶饮江湖中,群雄分钟。若论火爆程度,一点点奶茶当属第一梯度!有消费者为了喝到一点点奶茶,排队 7 小时尤不后悔。 在一线城市打得火热的一点点奶茶,正大举进入农村市......

    2019-06-12116
  • 新能源汽车如何借好“政策东风”

    根据国家发改委、生态环境部、商务部三部门发布《推动重点消费品更新升级 畅通资源循环利用实施方案(2019-2020年)》,提出要大力推动新能源汽车的消费和使用,各地不得对新能源汽车实行限行、......

    2019-06-12153
  • 个性化产品如何快速引爆?

    引爆是个密度问题。在面粉生产过程中,会产生大量粉尘。这些粉尘悬浮于空中,达到很高的浓度时,比如说每立方米空气中含量达到9.7克时,一旦遇到明火,瞬间就会燃烧起来,形成猛烈的爆炸,其威......

    2019-06-12233
  • 新品牌新产品如何做网络推广?

    新品牌产品如何做好网络推广?相信这是很多营销人都会面临的一个难题,关于新品上市做网络推广,小马识途营销顾问认为必须做好两个关键点 : 口碑塑造和流量提升,只有做好以这两点,新产品才能......

    2019-06-12158
  • 家居消费三驼峰时代的馅饼与陷阱

    中国的家居市场经过二十多年的高速发展,目前已经结束1.0时代进入了2.0时代。典型标志是行业增速普遍下降,大众化市场价格战加剧。今年开年,家居领域各行业普遍发生的关店潮,也是家居2.0时代......

    2019-06-12229
  • 小米的过去、现在和未来

    小米是一个怪物,看不懂,说不清。这是很多企业家口中的小米。身边用小米手机的年轻人,越来越少了。我倒觉得对于小米来说,这是好事。今天,我们从另外一个角度来看小米的过去、现在和未来。 ......

    2019-06-12169
  • 京东营销360,全方位助力品牌营销增长

    98%广告的曝光价值有待挖掘。京东集团副总裁、商业提升事业部总裁颜伟鹏博士这句话吸引了全场的注意力。 4月17日,在京东零售集团时尚居家平台事业群合作伙伴大会上,京东正式对外发布了酝酿近......

    2019-06-101103
  • 农夫山泉的新品碳酸咖啡,为什么取了一个奇葩的名字?

    农夫山泉,这个纯净水领域的老大,今年在饮食其他领域跨界得不亦乐乎。 前阵子刚推出植物酸奶,近日又接着上新了一款奇怪的饮料碳酸咖啡。 这到底是一种什么花样饮料? 1 碳酸 + 咖啡,农夫山的......

    2019-06-06176
  • 一年狂卖1200万支,宜家「1元冰淇淋」背后玩的什么营销策略?

    夏天来临,又到了吃冰淇淋的季节,那么你吃过宜家 1 块钱的冰淇淋吗? 创办于瑞典的宜家以家具家居用品商闻名,但它的美食却也被全世界顾客津津乐道。据数据统计,在 48 个国家每年有近 7 亿人......

    2019-06-06551
  • 大数据“下田”:为现代农业赋能

    大数据 是信息共享时代一个重要成果,农业是其中重要的一员,如何将 大数据 等高科技手段运用于农业产业发展是最近几年的一个热点话题。 贵阳市修文县建大数据物联网可追溯系统,实现对生产气候......

    2019-06-05752
  • 为什么「三只松鼠」跨界饮料会出师不利?

    三只松鼠,坚果界的头号网红。然而,当这些松鼠跨界到饮料行业,就发现红不起来了。 今年1月,三只松鼠推出了首款跨界坚果饮料「第二大脑」,在天猫上线首日卖出7万瓶。但到了4月中旬,这款新品......

    2019-06-05278
  • 流量池会漏水,超级客户才是你最大的护城河

    市场导向 = 客户导向 + 竞争导向。 竞争,是市场营销的关键。单纯以客户为中心那是一种奢侈,你永远没有办法脱离竞争对手去谈客户。 竞争战略之父迈克尔波特给出过非常精彩的回答:所谓竞争战略......

    2019-06-05302
  • 星巴克的隐藏菜单,背后藏着什么营销哲学?

    在星巴克排队的时候,前方突然有人说:给我一杯大理石美式。几乎所有人都蒙了。 抬头看着菜单,明明没有这一款,可为什么咖啡师却能听得懂?莫非点的人是神秘VIP客户?还是说这是一种暗号?原来......

    2019-06-04225
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