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「奈雪の茶」开酒屋背后：品牌跨界成风真的对吗？

品牌跨界，如今似乎已经司空见惯了。近日，奈雪的茶在北京华贸中心正式推出奈雪酒屋「BlaBlaBar」，这是奈雪的第三家酒吧。早在今年初，奈雪就已经在深圳相继开出两家奈雪酒屋。据奈雪方面透......
2019-06-20 280
京东痛失618？

曾经，618是京东的店庆日，独属京东。这个年中购物狂欢节也是为了抗衡天猫的双11逐渐发展起来。然而，随着越来越多个电商平台的加入，这类电商造节的促销战事如今也已打破平台的界限，由最初的......
2019-06-20 232
狂撒100亿体验金，效果平平，支付宝为何不敌微信？

6岁的余额宝正值风华正茂，却逐渐被年轻人所遗弃！近些年，支付宝的用户开始向微信转移。余额宝借助六周年活动，狂撒100亿体验金，企图以此赢回用户。算下来余额宝最多每天需要支付63万利息，......
2019-06-19 182
为何优衣库火了，无印良品却尽显颓势？

优衣库又火了！它和 KAWS 的联名服装引起了消费者的哄抢，这件事被推上了微博头条。说起优衣库，很多消费者会自然联想到无印良品。二者同为日本品牌，同样以高性价比在日本崛起，同样备受年轻......
2019-06-14 204
「猫爪杯」之后，星巴克再次推出「草泥马杯」！

说起星巴克的营销，似乎大部分都是和杯子有关的。今年开年不久，星巴克出品的猫爪杯就突然火了一回。最近，星巴克又开始在杯子上动心思了。 6 月 11 日，星巴克在官方微博发布了一系列新品杯子......
2019-06-13 236
为何喜茶这么有钱还要融资？

1 喜茶真的缺钱吗？在大多数人的印象中，融资会摊薄自己的股权，影响创始团队的既得利益。如果不是因为缺钱，相信大多数老板都不会愿意融资。那么，喜茶打算融资，真的因为缺钱吗？此前，喜......
2019-06-13 259
单菜品日销13万份，“日本外卖之王”玉子屋有何营销秘诀？

年售 9000 万杯咖啡的瑞幸已经成功上市，它以疯狂烧钱和融资的方式迅速抢占了市场，成为名副其实的外卖咖啡之王。在日本，同样有一家靠外卖崛起的企业，它既不融资也不烧钱，却创下一个商业奇......
2019-06-12 264
一点点奶茶是因为好喝走红的吗？并不是！

茶饮江湖中，群雄分钟。若论火爆程度，一点点奶茶当属第一梯度！有消费者为了喝到一点点奶茶，排队 7 小时尤不后悔。在一线城市打得火热的一点点奶茶，正大举进入农村市......
2019-06-12 116
新能源汽车如何借好“政策东风”

根据国家发改委、生态环境部、商务部三部门发布《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案（2019-2020年）》，提出要大力推动新能源汽车的消费和使用，各地不得对新能源汽车实行限行、......
2019-06-12 153
个性化产品如何快速引爆？

引爆是个密度问题。在面粉生产过程中，会产生大量粉尘。这些粉尘悬浮于空中，达到很高的浓度时，比如说每立方米空气中含量达到9.7克时，一旦遇到明火，瞬间就会燃烧起来，形成猛烈的爆炸，其威......
2019-06-12 242
新品牌新产品如何做网络推广?

新品牌产品如何做好网络推广？相信这是很多营销人都会面临的一个难题，关于新品上市做网络推广，小马识途营销顾问认为必须做好两个关键点 : 口碑塑造和流量提升，只有做好以这两点，新产品才能......
2019-06-12 158
家居消费三驼峰时代的馅饼与陷阱

中国的家居市场经过二十多年的高速发展，目前已经结束1.0时代进入了2.0时代。典型标志是行业增速普遍下降，大众化市场价格战加剧。今年开年，家居领域各行业普遍发生的关店潮，也是家居2.0时代......
2019-06-12 233
小米的过去、现在和未来

小米是一个怪物，看不懂，说不清。这是很多企业家口中的小米。身边用小米手机的年轻人，越来越少了。我倒觉得对于小米来说，这是好事。今天，我们从另外一个角度来看小米的过去、现在和未来。 ......
2019-06-12 170
京东营销360，全方位助力品牌营销增长

98%广告的曝光价值有待挖掘。京东集团副总裁、商业提升事业部总裁颜伟鹏博士这句话吸引了全场的注意力。 4月17日，在京东零售集团时尚居家平台事业群合作伙伴大会上，京东正式对外发布了酝酿近......
2019-06-10 1107
农夫山泉的新品碳酸咖啡，为什么取了一个奇葩的名字？

农夫山泉，这个纯净水领域的老大，今年在饮食其他领域跨界得不亦乐乎。前阵子刚推出植物酸奶，近日又接着上新了一款奇怪的饮料碳酸咖啡。这到底是一种什么花样饮料？ 1 碳酸 + 咖啡，农夫山的......
2019-06-06 183
一年狂卖1200万支，宜家「1元冰淇淋」背后玩的什么营销策略？

夏天来临，又到了吃冰淇淋的季节，那么你吃过宜家 1 块钱的冰淇淋吗？创办于瑞典的宜家以家具家居用品商闻名，但它的美食却也被全世界顾客津津乐道。据数据统计，在 48 个国家每年有近 7 亿人......
2019-06-06 598
大数据“下田”：为现代农业赋能

大数据是信息共享时代一个重要成果，农业是其中重要的一员，如何将大数据等高科技手段运用于农业产业发展是最近几年的一个热点话题。贵阳市修文县建大数据物联网可追溯系统，实现对生产气候......
2019-06-05 754
为什么「三只松鼠」跨界饮料会出师不利？

三只松鼠，坚果界的头号网红。然而，当这些松鼠跨界到饮料行业，就发现红不起来了。今年1月，三只松鼠推出了首款跨界坚果饮料「第二大脑」，在天猫上线首日卖出7万瓶。但到了4月中旬，这款新品......
2019-06-05 280
流量池会漏水，超级客户才是你最大的护城河

市场导向 = 客户导向 + 竞争导向。竞争，是市场营销的关键。单纯以客户为中心那是一种奢侈，你永远没有办法脱离竞争对手去谈客户。竞争战略之父迈克尔波特给出过非常精彩的回答：所谓竞争战略......
2019-06-05 302
星巴克的隐藏菜单，背后藏着什么营销哲学？

在星巴克排队的时候，前方突然有人说：给我一杯大理石美式。几乎所有人都蒙了。抬头看着菜单，明明没有这一款，可为什么咖啡师却能听得懂？莫非点的人是神秘VIP客户？还是说这是一种暗号？原来......
2019-06-04 225