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抖in City携品牌打造美好生活节，这次抖音营销又有何新玩法？

有人说，今天的城市都是千篇一律的，一眼望去都是高楼大厦，车水马龙。错了，不是城市的特色都丧失了，而是我们失去了发现城市亮点的能力。而就在今天，一组极具美好特色的co-branding海报刷屏......
2019-04-26 535
综艺原创力+社交化营销助品牌快速打动年轻人

2019年4月24日，第六届食品饮料创新论坛在杭州国际博览会议中心举办。爱奇艺综艺营销中心总经理董轩羽在营销论坛上发表了题为《创新赋能初心为本》的主题演讲，以《青春有你》与蒙牛、《我是唱......
2019-04-26 263
什么是设计思维Design Thinking

设计思维的名字稍微有点抽象，其实这个方法就是以用户为中心，去发现用户的问题，并用设计来解决问题，因此叫设计思维，以区别于传统的思维方式。之前介绍的苹果公司的产品开发流程，正是使用......
2019-04-22 1369
用故事换车程，一汽马自达“深夜专车”为什么在抖音狂收好评？

短视频营销成为大势所趋，在汽车品牌营销传播中，短视频也开始扮演越来越重要的角色。在短视频营销最活跃的汽车品牌中，宝马、奔驰等老司机呈现出明显的头部效应。与此同时，越来越多的汽车品牌......
2019-04-19 390
金融行业会玩一枝花，光大和抖音这波操作666

受互联网金融大潮的冲击和移动支付的影响，传统银行信用卡业务推广面临诸多挑战。一方面，获客渠道有限且成本居高，另一发面，品牌很难捕捉年轻人群的消费需求，并提供互联网化的产品体验。因......
2019-04-19 238
瑞幸进军芝士茶！杠上星巴克之后，连喜茶也不放过？

作为网红咖啡品牌，瑞幸一直活跃在人们的视线中。这不，最近这位网红又开始搞事情了。 4月10月，瑞幸咖啡正式发布芝士茶小鹿茶系列新品，相当于一脚踏进了喜茶的领域。这到底是怎么回事呢？ 0......
2019-04-19 199
一场试驾收获20万粉丝，一汽大众如何在抖音打造营销新标杆

短视频营销成为大势所趋，在汽车品牌营销传播中，短视频日益成为汽车品牌营销的标配。一汽、宝马等众多汽车品牌在抖音上进行试水，探索新颖的传播形式，试图用更创新的形式和玩法在短视频上触达......
2019-04-19 211
粉丝互动时代，看《创造营2019》金主们如何玩转综艺营销

偶像养成节目有多火？去年《偶像练习生》和《创造101》横空出世，打破各种播放记录，成为现象级爆款。两部综艺的播放总量超75亿，微博话题阅读量更是高达300亿。由《偶像练习生》和《创造101......
2019-04-19 268
王老吉做奶茶是要火还是要凉？

近日，王老吉推出了两款奶茶，荷叶嘟嘟奶茶和青蔗脆脆鲜奶，引发争议。 2016年，王老吉曾试图染手核桃露，风风火火一阵，然后没了下文；2018年，又推出了王老吉可乐，再次引发热议，结果依然无......
2019-04-14 151
品牌该选择细水滴灌还是大水漫灌？

最近有业内人士呼吁：企业应该停更品牌官方的两微一抖。抛出这一理论的人，多数提倡的是三个层面的建议：一是传播更需要战役化，出手就要干较大型的品牌战役，在能力范围内做到极致，尽可能做......
2019-04-14 240
社交时代的品牌玩法

关于企业自媒体的运营讨论本是营销领域里的专业话题，通常这样的内容也就在圈子内小范围地刷一下，可没想到这篇文章轻轻松松实现了10万+，留言评论无数，还引发一众自媒体大号的纷纷转载，在我......
2019-04-14 232
面对2019：资本市场下的新零售机遇

随着马云新零售这一指令枪的打响，各路资本便开始在线上线下市场跑马圈地，时至今日，这种全方位多领域的谋篇布局已经愈演愈烈。首先我们可以关注一下在过去的2018年中资本对哪些企业，或者说对......
2019-04-14 260
很多人会定位市场，却不会定位竞争对手

瑞幸咖啡迅速蹿红的方式，让人不得不钦佩其优秀的营销能力。经过这一波刷屏级的品牌营销后，大家都会有意无意拿星巴克及其他咖啡馆和瑞幸进行对比，认为瑞幸的主要竞争对手就来自这些同类产品......
2019-04-14 242
抢占博鳌媒体报道C位11年，腾讯新闻如何撬动品牌大事件营销？

今年博鳌亚洲论坛期间，《金典博鳌日记》让超过1000万财经用户眼前一亮。会议期间，《金典博鳌日记》不仅通过腾讯新闻Push推送每日的会议摘要，满足用户内容需求，还让金典有机奶通过Push推送、......
2019-04-06 123
新版《新白娘子传奇》播出，“年轻经济”影响力带来高商业价值

时隔27年，自带BGM的《新白娘子传奇》又来了。纵观影视剧史上的经典作品，《新白娘子传奇》占有绝对的一席之地。自1992年播出，《新白娘子传奇》不仅创下当时收视冠军，更成为重播率最高的影视......
2019-04-06 74
再见，这家与瑞幸背道而驰的“中国星巴克”！

雕刻时光，却被时光遗落。当瑞幸咖啡还在一路狂奔，打算在 2019 年继续猛攻星巴克的时候，国内第一代的咖啡品牌、文化空间的领军者，已经在市场中落伍太久了。 2019 年 1 月 15 日，雕刻时光五......
2019-04-06 138
玩转春季亲子营销，看合生元携手京东品牌V计划打造品效合一

3 月是宝宝的换季敏感期，也是踏青出游的热门季节，充足保护力让宝宝健康出游因此跻身妈妈圈热门话题。瞄准这一点， 3 月 30 日，高端母婴品牌合生元联合京东品牌 V 计划以亲和保护力，合你......
2019-04-06 151
打造流行能量场，Faceu激萌为品牌解锁最IN的营销场景

生代消费群体崛起，通过“晒自拍”来收割朋友或粉丝的“点赞”已成为年轻群体的日常社交手段之一，“爱美”及社交认同心理作用推动了“颜值经济”的繁荣。年轻、时尚拍照美颜应用成为他们的刚需......
2019-04-06 274
匡威饥饿营销、捆绑配货引争议

一双匡威1970s，难倒不少英雄好汉。不合理的着装要求、饥饿营销、捆绑配货，匡威以最快的速度蹿红，又以最快的速度引起民愤。对于此事，匡威官方微博于4月2日发布了致歉函。这份公众函称匡威从......
2019-04-04 284
香飘飘液体奶茶营收不及预期

在半年报大幅亏损引发市场关注之后，香飘飘交出了一份还不错的全年成绩单，一举扭转上半年大幅亏损的局面 3月28日，香飘飘（603711.SH）发布2018年年报，报告期内公司营收为32.51亿元，较上一年......
2019-04-04 129