策点洞察
  • 回归线下:新巷战

    没有线上日子人潮战术 在中国经济井喷时代,行业几乎都是十几个百分点以上的增长,中国营销的进化也是跳着高、翻着跟头地前行。 2000年之前,中国消费品行业的主流渠道模式就是批发或者直营模式......

    2022-06-06149
  • 收缩、裁员、融资,生鲜零售2022年怎么走?

    回顾过去,在生鲜零售赛道上,所有尚在牌桌或已 下牌桌的玩家都曾深信:当绝好机会来临时就要下重注,也都在自认是绝好机会时纷纷入局。但遗憾的是,全面赢利这道大坎,这些年始终横亘在生鲜零......

    2022-06-06145
  • Keep的反人性生意,上市能好吗?

    2月下旬,Keep正式向港交所提交招股书。在早些年 凭借自律给我自由Slogan一炮而红之后,Keep随后几年的发展之路,也颇为坎坷。如今线上健身第一股的上市终点就在眼前,但显然上市只是个起点,Ke......

    2022-06-0678
  • 年度计划节后即夭折,怎么走出死胡同?

    春节回城,已胖三斤;头脑迟钝, 五体不勤。 订单打款,生意要紧!年度计划,早已落灰。 这就是事实。对于现实中的基层城市经理而言,绝大多数的年度计划在过完春节后就已经夭折了 什么时候做年......

    2022-05-0670
  • 大数据不歧视你,大数据只预测你

    价格歧视 假设公司目前主力销售的一款产品,定价100元,毛利率30%(即成本70元),公司想推出类似的新产品,你觉得下面的哪一种定价行为,会让顾客不爽? 1.推出豪华版,定价150元,毛利率提升......

    2022-05-0661
  • 新消费让快消变坏了吗?

    这几年快消行业难,快消人更难。越来越多的网 红品牌来瓜分市场,越来越多的渠道让工作量上升,越来越多的快消人也被困在系统里。以前是钱多、事少、离家近,如今是钱少、事多、猝死多,同时多......

    2022-05-06130
  • 让对手看不惯也干不掉,是怎样的体验?

    1984年,一个大放异彩的年份。 那一年,百事可乐砸下500万美元,邀请巨星麦克尔杰克逊代言,发起有史以来最大手笔的广告运动。那一年,苹果推出 Macintosh个人电脑,并在超级碗上对老大哥IBM发......

    2022-05-0664
  • 打造一个“模范品牌”,你需要四步

    最近,我从日本啤酒产业发展的数据中看到一个现 象:从30年来市场动态来看,几乎所有变化都发生在细分品类中。我观察了其他的细分品类,比如汽车、电脑、酸奶、咖啡、飞机等,同样如此。 因此,......

    2022-05-06174
  • 企业如何成长为资本的“宠儿”

    (一)轻装上阵 企业不是越大越好吗?员工多,资产大,营收高,在数字化和信息化的时代,大的评估标准也改成市值和估值,高市值代表了企业的长期竞争力,而市值的核心驱动因素为企业所拥有的各......

    2022-04-13207
  • 文创跨界:从限量款,到日常款

    在大国崛起与文化自信的背景下,国潮国风、传统文化 IP跨界这一趋势仍将延续。借助商业品牌的影响力,中国传统文化得以推广,中国审美得以塑造。 国潮国风、汉服、古乐、非遗文化等,本质是中国......

    2022-04-1396
  • 不负每一份热爱

    广告新创意 2022年春节,京东电器与大导演贾樟柯强强联手,用独特视角与深刻立意拍摄了一支时长12分38秒的贺岁广告大片《后背》。 疫情影响下,各种基层行业与普通群体进入大众的视野。京东电器......

    2022-04-13126
  • 刷小红书,吃“小红薯”

    活动新主张 小红书因与红薯谐音一直被网友戏称为小红薯。近日,小红书和上海街头一家名为冬天红薯夏天西瓜的网红店合作,推出了小红薯慢闪店。小红书负责卖红薯的业务,店主还可正常售卖炒货,......

    2022-04-13115
  • 宠物领养也“配对”

    互动新玩法 在网络社会中,一切行为都可以通过计算来解析与衡量,量化成为快时代追求高效的前提。过去人际交往中的合适与投缘以更精确的匹配度来表现,后者也成为提升关系建立效率、维持关系稳......

    2022-04-13121
  • 企业决策频频失误 缺失了什么

    企业管理团队,从高层,中层到基层,每天都需面对经营方面的诸多决策,比如提升客户满意度,优化产品定价,有效获取新客户,最大化流量变现,解决优秀员工大量流失等,决策质量和效率对企业是否......

    2022-03-30224
  • 做决定和做决策有什么不同?

    1/5 决策与决定 决策这个词看起来很高大上,感觉都是对重大的问题进行复杂的权衡、判断;相比而言,决定这词就很平常,我们每天都进行。 决策与决定,区别有那么大吗? 假设你工作中大部分任务......

    2022-03-30129
  • 多部委酝酿激励企业创新政策组合 年内有望陆续出台

    基础研究、前沿技术研发和卡脖子技术攻关在中国公共治理政策体系中的地位正在不断提高,而企业的作用也越发不可忽视。因此,如何持续激发企业在创新方面的积极性,提升全社会在研发创新领域的投......

    2022-03-30200
  • 创新,试试场景追踪

    在产品同质化严重且供大于求的市场背景下,企业和品牌如何创新?在我看来,不管是商业模式创新,还是产品创新、管理创新、渠道创新、推广创新、服务创新,都有一个新抓手,那就是场景追踪。 我......

    2022-03-3054
  • 折扣店火热,零售界的“拼多多”来了?

    2021年是国内折扣集合店火爆的一年。以好特卖、嗨特购为代表的折扣零售品牌迅速开启了扩张模式,并获得了投资者的关注。国内一些零售企业也由过去的单一业态逐渐向多元化发展,试水折扣店等业态......

    2022-03-3086
  • 第四次工业革命浪潮来袭,数字经济成为战略新高地

    专家视点 当所有生产信息都数据化的时候,谁掌握全球更多的数据,谁就打赢了一场没有硝烟的战争。 从蒸汽时代到电气时代,再到信 息时代,每一次工业革命都实现了社会生产效率的大幅提升,给人......

    2022-03-30174
  • 2022年,中国营销七大关键词

    内卷化 在消费力不足以及外贸困局导致的出口转内销等诸多因素影响下,2022年的市场内卷化会进一步加剧,企业将面临市场份额下降、利润缩水等诸多不确定因素。 但内卷化也不完全是坏事儿,它会推......

    2022-03-10202
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