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新消费让快消变坏了吗？

这几年快消行业难，快消人更难。越来越多的网红品牌来瓜分市场，越来越多的渠道让工作量上升，越来越多的快消人也被困在系统里。以前是钱多、事少、离家近，如今是钱少、事多、猝死多，同时多......
2022-05-06 139
让对手看不惯也干不掉，是怎样的体验？

1984年，一个大放异彩的年份。那一年，百事可乐砸下500万美元，邀请巨星麦克尔杰克逊代言，发起有史以来最大手笔的广告运动。那一年，苹果推出 Macintosh个人电脑，并在超级碗上对老大哥IBM发......
2022-05-06 70
打造一个“模范品牌”，你需要四步

最近，我从日本啤酒产业发展的数据中看到一个现象：从30年来市场动态来看，几乎所有变化都发生在细分品类中。我观察了其他的细分品类，比如汽车、电脑、酸奶、咖啡、飞机等，同样如此。因此，......
2022-05-06 182
企业如何成长为资本的“宠儿”

（一）轻装上阵企业不是越大越好吗？员工多，资产大，营收高，在数字化和信息化的时代，大的评估标准也改成市值和估值，高市值代表了企业的长期竞争力，而市值的核心驱动因素为企业所拥有的各......
2022-04-13 212
文创跨界：从限量款，到日常款

在大国崛起与文化自信的背景下，国潮国风、传统文化 IP跨界这一趋势仍将延续。借助商业品牌的影响力，中国传统文化得以推广，中国审美得以塑造。国潮国风、汉服、古乐、非遗文化等，本质是中国......
2022-04-13 97
不负每一份热爱

广告新创意 2022年春节，京东电器与大导演贾樟柯强强联手，用独特视角与深刻立意拍摄了一支时长12分38秒的贺岁广告大片《后背》。疫情影响下，各种基层行业与普通群体进入大众的视野。京东电器......
2022-04-13 131
刷小红书，吃“小红薯”

活动新主张小红书因与红薯谐音一直被网友戏称为小红薯。近日，小红书和上海街头一家名为冬天红薯夏天西瓜的网红店合作，推出了小红薯慢闪店。小红书负责卖红薯的业务，店主还可正常售卖炒货，......
2022-04-13 144
宠物领养也“配对”

互动新玩法在网络社会中，一切行为都可以通过计算来解析与衡量，量化成为快时代追求高效的前提。过去人际交往中的合适与投缘以更精确的匹配度来表现，后者也成为提升关系建立效率、维持关系稳......
2022-04-13 123
企业决策频频失误缺失了什么

企业管理团队，从高层，中层到基层，每天都需面对经营方面的诸多决策，比如提升客户满意度，优化产品定价，有效获取新客户，最大化流量变现，解决优秀员工大量流失等，决策质量和效率对企业是否......
2022-03-30 228
做决定和做决策有什么不同？

1/5 决策与决定决策这个词看起来很高大上，感觉都是对重大的问题进行复杂的权衡、判断；相比而言，决定这词就很平常，我们每天都进行。决策与决定，区别有那么大吗？假设你工作中大部分任务......
2022-03-30 131
多部委酝酿激励企业创新政策组合年内有望陆续出台

基础研究、前沿技术研发和卡脖子技术攻关在中国公共治理政策体系中的地位正在不断提高，而企业的作用也越发不可忽视。因此，如何持续激发企业在创新方面的积极性，提升全社会在研发创新领域的投......
2022-03-30 200
创新，试试场景追踪

在产品同质化严重且供大于求的市场背景下，企业和品牌如何创新？在我看来，不管是商业模式创新，还是产品创新、管理创新、渠道创新、推广创新、服务创新，都有一个新抓手，那就是场景追踪。我......
2022-03-30 59
折扣店火热，零售界的“拼多多”来了？

2021年是国内折扣集合店火爆的一年。以好特卖、嗨特购为代表的折扣零售品牌迅速开启了扩张模式，并获得了投资者的关注。国内一些零售企业也由过去的单一业态逐渐向多元化发展，试水折扣店等业态......
2022-03-30 91
第四次工业革命浪潮来袭，数字经济成为战略新高地

专家视点当所有生产信息都数据化的时候，谁掌握全球更多的数据，谁就打赢了一场没有硝烟的战争。从蒸汽时代到电气时代，再到信息时代，每一次工业革命都实现了社会生产效率的大幅提升，给人......
2022-03-30 191
2022年，中国营销七大关键词

内卷化在消费力不足以及外贸困局导致的出口转内销等诸多因素影响下，2022年的市场内卷化会进一步加剧，企业将面临市场份额下降、利润缩水等诸多不确定因素。但内卷化也不完全是坏事儿，它会推......
2022-03-10 210
服务经济时代，再谈服务的价值

刘强东在与秦朔对话（《改变世界：中国杰出企业家管理思想访谈录》）时曾阐释其商业理念：一是降低成本，二是提升效率，三是提高用户体验。按照彼得德鲁克绩效来自外部的思想，降本增效还是属......
2022-03-10 109
摆脱企业营销对市场的过度依赖

在市场经济条件下，企业必须依赖市场是不言而喻的。那么，何来对市场过度依赖之说？中国企业的经营观念，一直深受教科书式的误导。比如，片面排斥产品观念、生产观念、销售观念。事实上，市场......
2022-03-10 570
闪店仓：“袋鼠王”为何要走这步棋？

2021年12月23日，美团闪购基于在即时零售领域的多年积累，提出了闪店仓模式，希望能促进供需两侧的平衡。作为一种专注于快消品类和日用百货的前置仓经营模式，闪店仓依托美团闪购的配送网络，能......
2022-03-10 274
商业的底层逻辑变了

社会形势变了进入2021年，整个社会形势都变了：之前被认为是理所当然的商业逻辑，之后可能是与主流理念背道而驰的。我们来回看一下2021年发生了哪些大事：房住不炒，严控房价，让房屋回归居住......
2022-03-10 212
新消费品牌如何做大做强？

新消费品牌的营销模式有着相似的套路：通过抖音、小红书、微博等在互联网实现从0到1；通过融资、烧钱积攒品牌势能；组建线下销售团队，拓展线下市场；在产品端，普遍采用代工、定制方式但在202......
2022-02-21 89