策点洞察
  • 服务经济时代,再谈服务的价值

    刘强东在与秦朔对话(《改变世界:中国杰出企业家管理思想访谈录》)时曾阐释其商业理念:一是降低成本,二是提升效率,三是提高用户体验。 按照彼得德鲁克绩效来自外部的思想,降本增效还是属......

    2022-03-1099
  • 摆脱企业营销对市场的过度依赖

    在市场经济条件下,企业必须依赖市场是不言而喻的。那么,何来对市场过度依赖之说? 中国企业的经营观念,一直深受教科书式的误导。比如,片面排斥产品观念、生产观念、销售观念。事实上,市场......

    2022-03-10296
  • 闪店仓:“袋鼠王”为何要走这步棋?

    2021年12月23日,美团闪购基于在即时零售领域的多年积累,提出了闪店仓模式,希望能促进供需两侧的平衡。作为一种专注于快消品类和日用百货的前置仓经营模式,闪店仓依托美团闪购的配送网络,能......

    2022-03-10240
  • 商业的底层逻辑变了

    社会形势变了 进入2021年,整个社会形势都变了:之前被认为是理所当然的商业逻辑,之后可能是与主流理念背道而驰的。我们来回看一下2021年发生了哪些大事: 房住不炒,严控房价,让房屋回归居住......

    2022-03-10149
  • 新消费品牌如何做大做强?

    新消费品牌的营销模式有着相似的套路:通过抖音、小红书、微博等在互联网实现从0到1;通过融资、烧钱积攒品牌势能;组建线下销售团队,拓展线下市场;在产品端,普遍采用代工、定制方式 但在202......

    2022-02-2188
  • 2022年,商家的三座大山!

    对营销人来说,新旧交替时的盘点是一堂必修课。 尤其是这两年,大家普遍发现,大环境的不确定性,打乱了过往的营销节奏,多数企业处于应急状态,似乎怎么做都不对。 如果曾经的导师不能再引领前......

    2022-02-21225
  • 主旋律与互联网的二重变奏

    近几年来,主旋律电影、电视剧作品大火,从票房和收视率表现可见一斑。2017年,《战狼2》以56.8亿元票房横空出世。2019年新中国成立70周年的国庆档,《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三......

    2022-02-21114
  • 新餐饮零售化,产品营销靠逻辑

    资本大举入局餐饮业,数字化、智能化、大数据及物联网技术在餐饮业落地应用。新消费倒逼传统餐饮业升级,新餐饮时代到来,立足餐+饮+零售+ O2O,通过线上线下一体化、供应链垂直整合、餐饮零售......

    2022-02-21164
  • 打造新世代拥趸的超级品牌

    鸿星尔克凭借爱国和奉献破圈,与李宁凭借国潮出海殊途同归。时至今日,新世代会更偏爱和更多地购买本国品牌,国货意识已成消费大势。未来10到20年,将没有国潮一说,只有国货意识。但与李宁的乘......

    2022-02-21130
  • 企业数字化,如何迈出第一步

    一切皆可数字化。 最近元宇宙的大热,让数字化的定义超出最初范畴。数字化很大,宇宙都能装得下,部分企业误入歧途,陷入数字化如何着手的困惑。 理想很丰满,现实很骨感。企业数字化第一步从何......

    2022-01-20147
  • 2021年,营销界发生的刷屏级案例

    又到了一年一度的营销盘点。 2021年的营销主题:死磕。 蜜雪冰城死磕一句歌词,当你还在为90后烦恼时,人家已经将10后都给秒完了。后路就这样被蜜雪冰城给抄了。 后路?你都没有为后路考虑过,......

    2022-01-20137
  • 大家居迎来全案定制服务时代

    行业透视家居 大家居行业经历的三个时代 自建材行业进入大家居时代以来,大家居行业变化迅速,驱动力源自定制需求。纵向回顾,行业经历了三次颠覆性的迭代和升级。 1.定制时代:定制需求,引发......

    2022-01-20100
  • 多角度看白酒行业的新机会

    行业透视白酒 2021年白酒行业看似繁 荣,实则危机重重,又到了一个小周期转换的节点。观察这个行业20多年,发现白酒行业有个规律,几乎5年一个小周期,当前一个周期即将结束,也就意味着下一个......

    2022-01-2091
  • 2022年,商家的三座大山!

    市场洞察 不知不觉,2021年已经过去了。 2021年,平台和商家都经历了转型的阵痛,还未来得及想好应对之策,2022年已经扑面而来。 但是,最近跟商家交流发现,大家对2022年的发展情况都忧心忡忡......

    2022-01-20111
  • 还没买就开始后悔,如何消除消费者购买时的顾虑?

    消费者在什么时候会后悔? 现实生活中不论是商家还是消费者都倾向于更多的选择,更多的选择意味着能更好地满足需求。但是,现实真的是如此吗? 消费者:走,我们去那边的百货商场看看,里面有很......

    2022-01-11162
  • “兴风作浪”趁年轻

    如同不想跟父辈穿同一个牌子的衣服一样,Z世代也不想跟父辈用同一个牌子的安全套。 叛逆也好,个性也罢,这似乎是在每一个时代都会上演的戏码:告别父辈旗帜,对喜好重新定义。 于是,大象成为......

    2022-01-11184
  • Z世代下的商业物语

    近年来, Z世代被各路媒介、各领域专家频频提起,他们代表了当下一种商业潮流、现象或趋势。未来,他们将成为消费的生力军。 有数据显示,95后Z世代已经成为全球人口最多的群体,人数高达19亿,......

    2022-01-1186
  • 良品铺子,路在何方?

    成立于2006年的良品铺子,旗下的产品包括坚果炒货、肉类零食、糖果糕点、果干果脯、素食山珍等品类,并于2020年2月在 A股上市。2020年的营业收入就已达到78.9亿元,虽然业绩也不错,但与后来者......

    2022-01-11106
  • 万物云:朴邻发展将并入“万物为家”

    万物云表示,没有放弃了住宅物业场景的租售服务,在过去的一年里,朴邻业务迅猛发展。万物为家除租售服务之外,还将增加房屋整体装修、局部修缮、美居焕新等服务。正如它的名字所表达的,万物云......

    2021-12-30204
  • 拥抱新科技 看碧桂园如何玩转“数智化”营销

    数字化正在重构各行各业,房地产行业也不例外。 一方面,存量时代到来后,商品房的销售增速正逐渐放缓。另一方面,行业粗放增长的时代已经过去,房企在销售端及利润端所面临的双重压力,也在督......

    2021-12-30195
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