从想看到想买，如何让消费者的兴趣“变现”？
你刷着抖音，小视频里正 播着恋爱故事，女主皮肤白皙，妆容精致，下面附有购物链接，原来是一则化妆品广告，你很心动，于是果断下单。 这样看着看着就买起了东西的行为，被抖音称为兴趣电商就像......
2021-10-20180-
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分布式管理的理想与现实
收到这个话题时不由得联想到很多听说过与经 历过的人和事。所谓分布就是与集中相对应的，从实践层面是试着用扁平化取代现有的金字塔形组织。从语文的审美角度，这些分布扁平都占了褒义词的优势......
2021-10-20148 -
以整座城市为靠山
在农产品区域公用品牌建设中，如不规范管理，在草地没有增加又不够肥沃的情况下，不断放羊，就会过度消耗品牌资产，造成公用地悲剧。 区域公用品牌的打造模式有多种，包括全域全品类模式、省域......
2021-09-24179 -
鸿星尔克以情服人，但道德只是商业的底线
现象：鸿星尔克从下沉到封神 河南暴雨，灾情告急，7月21日下午鸿星尔克官方微博宣布紧急捐赠5000万元物资驰援灾区。7月22日晚，话题鸿星尔克的微博评论好心酸冲上微博热榜，网友拥入鸿星尔克直......
2021-09-241128 -
天花板，就是用来打破的！
初次见到刘夏冰，是在7月初C位联盟2021研学之旅郑州站活动上。在一群成功企业家中，刘夏冰的气质有点格格不入。将近一米八七的大高个儿，魁梧的身材，乍一看让人觉得有点不好惹，尤其是在两条布......
2021-09-2472 -
区域公用品牌于乡村振兴战略的重要性
早在2017年农业部就提出，推进农业品牌建设，要打造区域公用品牌、企业品牌、产品品牌新三品，促进农业质量、效益双提升。 在2020年全面建成小康社会、打赢脱贫攻坚战之后，2021年中央一号文件......
2021-08-27450 -
颠覆线下社交，剧本杀的未来不止于 Z世代
翻开一个故事，扮演一个角色，用短短几个小时，逃离日常的琐碎，体会一段不同的人生作为当代年轻人的社交新宠，剧本杀近年来的发展可谓异常迅猛。 2018～2019年，国内剧本杀市场规模从65.3亿元......
2021-08-27486 -
颠覆线下社交，剧本杀的未来不止于 Z世代
翻开一个故事，扮演一个角色，用短短几个小时，逃离日常的琐碎，体会一段不同的人生作为当代年轻人的社交新宠，剧本杀近年来的发展可谓异常迅猛。 2018～2019年，国内剧本杀市场规模从65.3亿元......
2021-08-27200 -
仓储会员店起风了，但你抓得住吗？
仓储会员店在中国似乎进入了一个春天。 6月18日，盒马 X会员店将迎来北京、上海双店开业。其中，北京世界之花店为盒马X会员店北京首店，占地面积约17000㎡，全部采用仓储式货架。除北京外，盒马......
2021-08-27229 -
到底什么是渠道的本质？
深度分销时代，百万终端是渠道的最后一环。深度分销到终端，就是卒子拱到底了，无法再分了。 数字化时代，要实现用户运营，亿万用户成了渠道链的终点，拱到底的卒子，就这么往前又拱了一步。 这......
2021-08-27215 -
从终端拦截到用户拦截
终端拦截：有拦截，无连接 深度分销到终端，业代和导购有一项重要工作：终端拦截。 终端拦截从三个方面展开： 第一，终端出样。包括堆头、陈列。因为陈列、堆头都是用户触点。没有触点，用户感......
2021-08-27119 -
触点，触点，触点！
用户运营，没有触点，啥也干不了。 触点的价值，怎么夸大都不为过。 触点，就是用户运营的抓手。 什么是触点？就是厂商与用户之间的接触点。 社交媒体催生四大触点 自100年前无线电发明以来，企......
2021-08-27177 -
这几个案例告诉你，怎么把场景转换成卖点
先说一个现象：现在很多90后00后的 消费习惯很有意思，去超市或者餐饮店消费，他们会把各种渠道的优惠券或优惠政策拿来一并使用，就是为了节省几元、几十元。好像很节俭。但 是购买网红产品、抢......
2021-07-27164 -
连咖啡的浮沉
消费升级愈演愈烈，咖啡这个赛 道上的精彩故事也从未间断。 星巴克加快数字化步伐、瑞幸不倒、Tims逆势扩张、三顿半占领速溶咖啡场景、永璞后来者居上 ?有这样一个互联网咖啡品牌，最初依托给星......
2021-07-27100 -
这家公司把泥土卖成了黄金！
菲利普科特勒在《营销管理》中， 为市场营销做出了一针见血的阐释有利可图地满足需求。 有利可图是营销的现实驱动，满足需求是营销的最终目的。如果从结果倒推，满足需求又该通过怎样的路径实现......
2021-07-27193 -
传统 TVC，正在丧失传播力
又是一个得罪人的话题，但是不 要急，我们谈解决方案。 我最明显的一次感受，还是去年春节时，仅我看到的，至少有10家以上品牌拍贺岁广告片，都是那种10分钟左右的长广告。 但最终，就算苹果自......
2021-07-27129 -
泸州老窖跨界入局精酿赛道
素有跨界老顽主之称的泸州老窖，近日正式跨界入局精酿啤酒，让原本就拥挤的精酿赛道再添生力军。 野蛮生长的精酿啤酒 国家工商登记部门的数据显示，2018年中国精酿啤酒公司已经超过2000家，但是......
2021-07-27209 -
为什么年轻人都爱扎堆便利店？
对于年轻人来说，便利店意味着什么？深夜食 堂？灵魂避难所？还是解忧杂货铺？无论哪一种，不可否认的是，他们的生活似乎离不开便利店了。 2021年，花样百出的便利店调酒再次把便利店推上了风口......
2021-07-27171